Google AdWords als Bestandteil effizienten Online-Marketings

Wirkungsvoll und ergebnisreich: Das sind die Anforderungen, die an ein zielführendes Marketing im Internet gestellt werden müssen, wenn Sie wirtschaftlich relevante Ergebnisse erzielen möchten. Um es gleich vorweg zu nehmen: Google AdWords Anzeigen sind, als Unterkategorie von SEM (Search Engine Marketing), ein besonders probates Mittel im Online Marketing. Es ist derzeit das mit Abstand populärste und gebräuchlichste System weltweit, wenn es um Onlinewerbung geht.

Was verbirgt sich hinter dem Begriff “Google AdWords”?

Dies ist eine Werbeform des Suchmaschinenmarketing im Internet, die zu Deutsch mit “Schlüsselwörter Werbung” übersetzt werden kann. Beim “Keywords Advertising”, wie der Fachmann diese Marketingart Englisch nennt, werden- gegen Bezahlung- kurze Werbekampagnen oder Anzeigen zu bestimmten Keywords, also Schlüsselwörtern, inklusive eines Links gepostet. Damit erkaufen Sie sich praktisch ein Ranking in den oberen Plätzen bei Google für spezielle Suchwörter. Der Text der Anzeige umfasst kurze 25 bis 35 Zeichen und muss daher sehr kurz gehalten werden. Trotzdem sollten Sie ihn mit einer Handlungsaufforderung und dem wichtigsten Schlüsselwort versehen. Wichtig ist es, darauf zu achten, dass eine solche Offerte nicht auf die Startseite Ihres Unternehmens verlinkt, sondern auf eine speziell für diese Werbekampagne eingerichtete Landingpage führt. So können Sie gezielter auf die Bedürfnisse gerade dieser Zielgruppe Bezug nehmen.

Das Video “Online Marketing 101 – Learn the ABCs” im AdWords Help Channel auf YouTube erklärt anschaulich das Prinzip

Wenn der User nun die entsprechenden Begriffe bei Google eingibt, erscheint beispielsweise die Anzeige Ihres Unternehmens mit dem entsprechenden Link auf die Seiten entweder an den oberen Stellen der Suchergebnisse oder gleich rechts daneben. Für jedes Keyword können Sie maximal elf Textanzeigen schalten. Sie bezahlen diesen Google Dienst nach dem so genannten “Cost-per-Click” CPC Verfahren, das heißt, pro erfolgtem Klick auf Ihre Anzeige, wobei sich der Preis hierfür in Abhängigkeit mit den einzelnen Keywords richtet und abhängig von der Nachfrage, ähnlich wie an der Börse, dynamisch variiert. Ungültige Klicks werden von Google automatisch durch bestimmte Programme gefiltert oder die entstandenen Kosten gut geschrieben.

Apropos “Kosten”: Wenn Sie sich mit dem Gedanken tragen, Google AdWords Kampagnen zu starten, so kommt es bei Ihrer Marketing- Budget Planung nicht so sehr auf die absolute Höhe des Betrages an, sondern vielmehr darauf, wie und vor allen Dingen ob sich diese für Ihr Unternehmen rechnen.

Unabdingbar: Die genaue, individuelle Zieldefinition Ihrer Kampagne

Die Basis einer solchen Online Marketing Kampagne mit Google AdWords, ist, neben der Definition der Ziele, die genaue ROI (Return on Investment) Analyse. Denn nur dann, wenn Sie Ihre Ziele genau kennen, wird Google AdWords Ihnen auch zu dem unternehmerischen Erfolg verhelfen, den Sie sich wünschen.

  • Möchten Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte oder Dienstleistungen steigern?
  • Wünschen Sie sich mehr Kunden für Ihren Online- Shop?
  • Ist Ihre Zielgruppe eher konservativ und etwas gesetzter, oder ist sie jung und flippig?

Gerade die letzte Frage ist ausschlaggebend für die Formulierung Ihrer Anzeige.

Ihr Marketing- Budget können Sie zum einen dafür nutzen, eine gezielte, auf hohe Conversion- Rates optimierte Kampagne für Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt zu schalten, oder andererseits breit streuen, um die maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Mit Hinblick auf die KPIs (Key Performance Indicators), die Aufschlüsse über den Fortschritt beziehungsweise den Erfüllungsgrad hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen innerhalb der Kampagne geben, kann die Wahl der Onlinemarketing Strategie sowohl Vor- als auch Nachteile aufweisen. Diese können beispielsweise hinsichtlich der Kosten pro Klick im Vergleich zu der Anzahl, der Frequenz sowie der verbundenen Reichweite der Einblendungen liegen. Andererseits können die Fragen des ROI aber erst dann beantwortet werden, wenn die passende Marketingstrategie sowohl zum geeigneten Zeitraum als auch zur adäquaten Kampagne analysiert wird.

Wie Sie schon bemerken, gibt es bei dieser Art der Onlinewerbung, so Manches zu beachten. Daher sind Sie besonders gut beraten, wenn Sie sich der Hilfe von Profis bedienen, damit AdWords Ihrem Unternehmen auch den gewünschten Erfolg beschert.

In Abstimmung mit Ihnen erarbeiten wir wirkungsvolle, maßgeschneiderte AdWords Kampagnen. Dabei sind wir Ihnen in allen Kategorien Ihres Online Marketings behilflich, egal, ob es um KPIs, ROI, oder Ihr Onlinemarketing-Budget geht. Wir erarbeiten gemeinsam mit Ihnen alle Facetten der passenden AdWords Kampagne detailliert, zuverlässig und professionell auf Augenhöhe.

Resümee

Auch wenn Sie nur über ein niedriges Marketing-Budget verfügen: Die Schaltung von Google AdWords für das Online Marketing lohnt sich immer. Sollten beträchtliche Investitionen nötig werden, ist eine kluge Online- Marketing Strategie unabdingbar, um zu prüfen, ob das jeweilige Konzept auch den erhofften Erfolg bringt. Daher spielt für die Wahl des geeigneten Budgets die kontinuierliche Kontrolle und Steuerung der AdWords Werte eine entscheidenden Rolle hinsichtlich der Optimierung des Return on Investment.

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